Reddit dejará de poder leerse sin cuenta: empezará a probarlo antes de fin de año en países fuera de Estados Unidos

Si sueles añadir «reddit» a tus búsquedas para encontrar opiniones de gente normal, esto te afecta. En su carta a los accionistas del tercer trimestre, publicada el 29 de octubre, Steve Huffman, cofundador y consejero delegado de Reddit, anuncia que la web pasará a ser una «experiencia solo con sesión iniciada». Es decir: para leer, tendrás que tener cuenta y haber entrado con ella.

Qué ha dicho exactamente

• Cuándo: en este cuarto trimestre, es decir, antes de que acabe el año, empezarán las pruebas completas en «mercados seleccionados fuera de Estados Unidos». Con lo que aprendan, harán la versión definitiva para todo el mundo.
• Dónde: Reddit no dice en qué países. No sabemos si España estará entre los primeros.
• Cuánto: Huffman habla de «principalmente» con sesión iniciada en un párrafo y de «solo» con sesión iniciada en otro. No explica qué se podrá ver sin cuenta, si es que algo, ni qué verán los buscadores.

Por qué lo hace

La carta da los motivos sin rodeos. Con todo el mundo identificado, Reddit tendrá, dice, «más señales para dirigir los anuncios», más actividad, porque los usuarios con sesión participan más, y podrá «proteger el acceso» a su «valiosísimo» archivo de conversaciones. Ese archivo es el que Reddit licencia a empresas de inteligencia artificial, como Google, para entrenar sus modelos. También habla de adaptarse a las nuevas leyes de cada país.

Y hay un motivo que la carta cuenta unas páginas antes: Google le manda cada vez menos visitas. En octubre, las visitas que llegan desde buscadores han caído en más de un millón por semana de media, y Reddit avisa de que, si sigue así, sus usuarios diarios podrían bajar este trimestre en «un porcentaje bajo de dos cifras», algo más de un 10 %, desde los 130 millones actuales.

En la presentación de resultados, según The Verge, Huffman fue más directo: «El modo IA no genera tráfico. Ni para nosotros ni para nadie». Y añadió algo que toca de cerca a quien busca en español: Reddit cree que Google está bajando en los resultados las traducciones automáticas de sus conversaciones a otros idiomas, lo que le afecta sobre todo fuera de Estados Unidos. Cuando Google manda menos gente, Reddit quiere quedarse con la que entra.

Las cifras que explican la decisión

Usuarios diarios (media del 3.er trimestre)	Con sesión	Sin sesión
Todo el mundo	53,5 millones	76,8 millones
Fuera de Estados Unidos	30,1 millones	49,5 millones

Hoy, la mayoría de quienes entran a diario en Reddit lo hacen sin cuenta: casi seis de cada diez. Pero, según la carta, los usuarios con sesión y los de la app generan más del 80 % de los ingresos. Ese es el cálculo: pocos usuarios sin cuenta se quedarán, y los que se queden valdrán mucho más.

No es el primer paso en esta dirección. Según Ars Technica, Reddit ya obliga a iniciar sesión para usar la versión antigua de la web, old.reddit.com, desde julio. Y la propia carta cuenta que a parte de los usuarios del móvil ya se les insiste para que usen la app en lugar de la web, y que quiere ampliarlo.

Qué cambia para ti

• Si ya tienes cuenta y entras con ella, nada.
• Si solo llegas desde Google a hilos sueltos, es probable que pronto te encuentres con una pantalla que te pida entrar o registrarte. Si te toca, tendrás que decidir si una cuenta te compensa.
• Si te creas una cuenta, ten presente para qué la quiere Reddit: para saber más de ti y enseñarte anuncios a tu medida. Usa un correo que no sea el principal y revisa los ajustes de privacidad y de anuncios antes de empezar.

Nuestra opinión

Reddit ha sido durante años uno de los últimos sitios donde encontrar respuestas de personas reales sin pasar por un registro, y eso es justo lo que va a dejar de ser. Se entiende el negocio: lo dice la carta, todas las grandes plataformas con publicidad han hecho esta transición. Pero es un paso más hacia una internet en la que lo útil queda detrás de una cuenta, mientras los buscadores responden con IA a partir de esos mismos textos. Quien sale perdiendo es el que solo quería leer una opinión antes de comprar algo.

Reddit empezará antes de fin de año a pedir cuenta para leer en algunos países fuera de Estados Unidos. No ha dicho cuáles ni qué se podrá ver sin entrar.